De ce vizibilitatea în oraș poate face un brand să pară mai puternic
Un oraș mai vizibil înseamnă branduri mai puternice
Există branduri pe care le cunoaștem fără să putem spune exact de unde.
Le-am văzut într-o intersecție. Pe drumul spre aeroport. În apropierea biroului. Poate într-un mall și, câteva zile mai târziu, din nou pe un bulevard.
La un moment dat apare o impresie:
„Brandul acesta este peste tot.”
Interesant este că această percepție nu depinde neapărat de numărul real de locații.
Depinde de felul în care prezența este construită.
Vizibilitatea poate sugera amploare
În lumea digitală, un business foarte mic poate avea un website impecabil și poate apărea pe același ecran cu o companie internațională.
În spațiul fizic lucrurile sunt diferite.
Când un brand ocupă suprafețe vizibile ale unui oraș, prezența sa capătă scară.
Nu demonstrează că firma este mare. Dar poate contribui la percepția că este un actor relevant în categoria sa.
Acesta este unul dintre efectele subtile ale outdoor-ului: transformă un nume într-o prezență publică.
Nu trebuie să fii peste tot ca să pari prezent
O campanie inteligentă nu înseamnă acoperirea fiecărei străzi.
Uneori câteva puncte bine alese pot crea impresia unei prezențe mult mai ample.
Un amplasament pe un traseu important dimineața.
Altul într-o zonă comercială.
Un al treilea într-un punct cu expunere mare în weekend.
Pentru persoana care întâlnește brandul în mai multe contexte, aceste apariții încep să se conecteze.
Nu vede trei panouri.
Vede un brand prezent în oraș.
Există o diferență între acoperire și prezență
Acoperirea poate fi măsurată.
Prezența este percepută.
Și nu sunt întotdeauna același lucru.
O campanie poate avea multe amplasamente și totuși să pară fragmentată. Alta poate avea mai puține, dar amplasate în puncte care îi oferă coerență și greutate.
Aici intervine strategia.
Nu este suficient să întrebi unde poate apărea brandul.
Trebuie să înțelegi unde merită să fie văzut.
Orașul poate deveni o scenă pentru brand
Cele mai interesante campanii nu tratează orașul ca pe o colecție de suprafețe publicitare.
Îl tratează ca pe un mediu.
Zona de business are un anumit public și un anumit ritm.
Cartierele rezidențiale au altul.
Marile artere, aeroporturile, zonele comerciale sau centrele orașelor creează contexte diferite.
Alegerea acestor contexte spune ceva despre brand chiar înainte ca mesajul să fie citit.
Brandurile mari protejează continuitatea
Vizibilitatea devine cu adevărat valoroasă atunci când este coerentă.
Aceleași elemente distinctive.
Aceeași identitate.
Aceeași idee centrală.
În timp, orașul începe să funcționeze ca un sistem de puncte de recunoaștere.
Oamenii nu trebuie să proceseze reclama de fiecare dată de la zero.
O recunosc.
Iar recunoașterea este unul dintre primele lucruri pe care trebuie să le câștige un brand înainte de a putea fi ales.
Perspectiva Inteli Outdoor
La Inteli Outdoor credem că o campanie nu trebuie construită pentru a pune un brand pe cât mai multe panouri.
Trebuie construită astfel încât brandul să capete prezență.
Uneori asta înseamnă acoperire. Alteori înseamnă câteva amplasamente cu roluri foarte bine definite.
Diferența este importantă.
Pentru că obiectivul final nu este ca oamenii să spună:
„Am văzut reclama aceea.”
Ci, în timp:
„Cunosc brandul acesta.”
Distribuie:
